PEMANFAATAN MEDIA ONLINE DALAM PEMASARAN PRODUK KULINER DI PRIANGAN TIMUR
PEMANFAATAN MEDIA ONLINE DALAM PEMASARAN PRODUK KULINER DI PRIANGAN TIMUR
Kata Kunci:
COVID-19, media sosial, UMKM, media promosi, media pemasaranAbstrak
COVID-19 memberikan dampak signifikan pada aspek-aspek kehidupan manusia di dunia. Sektor ekonomi termasuk di antara yang terkena dampak tersebut. Banyak pelaku bisnis yang terpaksa menutup usahanya karena tidak dapat berproduksi, akibat minimnya daya beli, termasuk UMKM. Keberadaan internet menjadi solusi bagi tetap berlangsungnya roda ekonomi. Banyak pengusaha yang kemudiaan memanfaatkan media sosial, sebagai saluran promosi dan pemasaran produknya agar tetap dikenal oleh calon pembeli hingga terjadinya proses transaksi. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkapkan upaya UMKM pelaku usaha kuliner di wilayah Priangan Timur, memanfaatkan media sosial sebagai media promosi dan pemasaran, untuk memertahankan usahanya dalam situasi pandemi COVID-19. Metode penelitian yang digunakan adalah wawancara dengan para pelaku UMKM kuliner di Priangan Timur, observasi, serta penggunaan sumber data online yang diperoleh melalui media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial membantu pelaku UMKM di wilayah Priangan Timur dalam menjalani usahanya dalam situasi COVID-19. Instagram dan Whatsapp paling banyak digunakan dalam menjalani penjualan online. Penjualan melalui media sosial bahkan hampir setara dengan penjualan secara langsung. Kesimpulan penelitian ini, media sosial menjadi solusi dalam meningkatkan kelesuan penjualan produk di masa pandemi COVID-19.
Referensi
Amalia, Y. (2021, September 29). Dampak Covid-19 terhadap Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM). Retrieved January 8, 2023, from kumparan.com website: https://kumparan.com/yusrihamalia82/dampak-covid-19-terhadap-usaha-mikro-kecil-menengah-umkm-1wc3y1Q9Vfe
Andriyawan, D. (2021, November 15). Bisnis Hampir Mati Dihantam Pandemi, Cigor Sosoy Bangkit Berkat Digitalisasi. Retrieved January 9, 2023, from https://bandung.bisnis.com website: https://bandung.bisnis.com/read/20211115/550/1466248/bisnis-hampir-mati-dihantam-pandemi-cigor-sosoy-bangkit-berkat-digitalisasi
Bruhn, M., Schoenmueller, V., & Schäfer, D. B. (2012). Are social media replacing traditional media in terms of brand equity creation? https://doi.org/10.1108/01409171211255948
Delloitte Access Economics. (2015). UKM Pemicu Kemajuan Indonesia, Instrumen Pertumbuhan Nusantara. Retrieved January 22, 2023, from https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/id/Documents/finance/id-fas-sme-powering-indonesia-success-report-bahasa-noexp.pdf website: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/id/Documents/finance/id-fas-sme-powering-indonesia-success-report-bahasa-noexp.pdf
Dewantara, Y. F. (2018). KERAK TELOR: KULINER KHAS IBU KOTA JAKARTA ( BETAWI). National Conference of Creative Industry, 0(0). https://doi.org/10.30813/NCCI.V0I0.1223
kompas.com. (2022, November 9). Mengenal Nasi Tutug Oncom dari Tasikmalaya: Latar Belakang dan Cara Membuat. Retrieved January 10, 2023, from bandung.kompas.com website: https://bandung.kompas.com/read/2022/11/09/063000978/mengenal-nasi-tutug-oncom-dari-tasikmalaya-latar-belakang-dan-cara-membuat?page=all#page2
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). United States: Pearson Education.
Magdalena, H., & Santoso, H. (2021). Sosialisasi Pemasaran Digital Bagi Pelaku Industri Rumahan di Kabupaten Bangka Tengah. Jurnal Abdidas, 2(5), 1054–1063. https://doi.org/10.31004/ABDIDAS.V2I5.429
Purbohastuti, A. W. (2017). Efektifitas Media Sosial sebagai Media Promosi. Tirtayasa Ekonomika, 12(2), 212–231.
Purwana, D., Rahmi, & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) Di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 1–17. https://doi.org/10.21009/JPMM.001.1.01
Radini, S. P., Mulyana, M., & Faldy, T. D. (2021). Strategi Promosi Melalui Media Sosial Pada Padjadjaran Suites And Convention Hotel Bogor. Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan, 1(1), 71–80. https://doi.org/10.37641/JABKES.V1I1.787
republika.co.id. (2020, July 15). Tiga Dampak Besar Pandemi Covid-19 bagi Ekonomi RI. Retrieved January 8, 2023, from republika.co.id website: https://republika.co.id/berita/qdgt5p383/tiga-dampak-besar-pandemi-covid19-bagi-ekonomi-ri
Syamsudin, M. (2020, September 17). Dampak Pandemi Covid-19 terhadap UMKM di Indonesia. Retrieved January 8, 2023, from nu.or.id website: https://www.nu.or.id/opini/dampak-pandemi-covid-19-terhadap-umkm-di-indonesia-HEHYh
Utami, B. S. A. (2021). Dampak Pandemi Covid 19 Terhadap Sektor UMKM di Indonesia. Economie, 03(1), 1–7. Retrieved from https://journal.uwks.ac.id/index.php/economie/article/viewFile/1511/1015
Yin, R. K. (2011). Case Study Research: Design and Methods (Applied Social Research Methods). Illinois: Sage Publication.
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Hak Cipta (c) 2024 Jurnal Kajian Budaya dan Humaniora
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
