PEMASARAN INFORMASI KERAJINAN BAMBU MODERN AMYGDALA BAMBOO
Kata Kunci:
Amygdala Bamboo; Kerajinan Bambu; Pemasaran Informasi; UMKM; Strategi Pemasaran.Abstrak
Industri kreatif, khususnya kerajinan bambu, memegang peran strategis dalam perekonomian Indonesia, namun seringkali terhambat oleh praktik pemasaran tradisional yang terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran informasi yang diterapkan oleh Amygdala Bamboo, sebuah Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UKM) kerajinan bambu modern yang berhasil beradaptasi dengan dinamika pasar kontemporer. Menggunakan metode kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pemilik Amygdala Bamboo, observasi di lokasi produksi, serta kajian pustaka dan analisis media digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Amygdala Bamboo berhasil menciptakan model bisnis yang inovatif melalui sinergi antara keahlian desain akademisi dan keterampilan produksi pengrajin lokal di Garut. UMKM ini menerapkan strategi pemasaran terintegrasi yang komprehensif, memanfaatkan saluran online (website, Instagram, marketplace) untuk jangkauan luas dan visual storytelling, serta saluran offline (gerai retail, titip jual, media cetak) untuk membangun kepercayaan dan kredibilitas. Selain itu, Amygdala Bamboo juga menerapkan pemasaran interaktif, internal, diferensiasi produk, konsistensi kualitas, sistem crowdsourcing, dan endorsement public figure. Pemasaran informasi yang dilakukan secara sistematis, baik secara daring maupun luring, terbukti mampu memperluas sosialisasi produk berkualitas tinggi Amygdala Bamboo, memenuhi kebutuhan konsumen yang mencari produk alami dan berkelanjutan, serta mendukung pertumbuhan di pasar domestik dan berpotensi besar di pasar ekspor.
Referensi
Afuah, A. (2003). Innovation Management: Strategies, Implementation and Profits. Oxford University Press.
Andreasen, A. R., & Kotler, P. (2019). Strategic Marketing for Nonprofit Organizations. Pearson Education.
Barney, J. B., & Hesterly, W. S. (2020). Strategic Management and Competitive Advantage: Concepts and Cases. Pearson.
Belanche, D., Flavián, C., & Pérez-Rueda, A. (2020). From consumers to influencers: A new form of brand advocacy. Journal of Business Research, 116, 280-291.
Bitner, M. J., Ostrom, A. L., & Morgan, F. N. (2017). Service blueprinting: A practical technique for service innovation. California Management Review, 60(2), 99-122.
Bogers, M., Chesbrough, H., & Moedas, C. (2018). Open innovation: Researching a new paradigm. Journal of Product Innovation Management, 35(1), 1-8.
BPMID. (2024). Pemasaran Modern: Membang-un Koneksi yang Signifikan dengan Konsumen - BPMID. Bpmid.uma.ac.id. https://bpmid.uma.ac.id/pemasaran-modern-membangun-koneksi-yang-signifikan-dengan-konsumen/
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implemen-tation and Practice. Pearson Education.
Cutlip, S. M., Center, A. H., & Broom, G. M. (2008). Effective Public Relations. Pearson Education.
Dahri, A. T., Syarif, H. U., Ali, M. Y., Ibrahim, A., & Sompa, A. (2025). Pemanfaatan Limbah Bambu Ramah Lingkungan Bernilai Ekonomis Pada Industri Kerajinan Rumah Tangga. Jurnal Ilmiah Ecosystem, 25(April), 121–135.
Hidayat, S. (2023). Peran UMKM Anyaman Bambu dalam Meningkatkan Kesejahtera-an Masyarakat (Studi Pengrajin Anyaman Bambu di Desa Rejosari Kecamatan Karangtengah Kabupaten Demak). Univer sitas Islam Negeri Walisongo. http:// amygdalabamboo.com
Freberg, K., Graham, K., McGrew, K., & Lim, J. Y. (2011). Who are the social media influencers? A study of public perceptions of personality. Public Relations Review, 37(1), 90-92.
Jeremy. (2024). Tips Ekspor Kerajinan Bambu: Memperkenalkan Keindahan dan Keberlanjutan dari Indonesia. Arahin.Id. https://arahin.id/hub/post/ekspor-kerajinan-bambu.
Keller, K. L., & Brexendorf, T. O. (2019). The power of brand story. Journal of Marketing Research, 56(6), 1079-1085.
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management. Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing (18th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson Education.
Kurniawan, A. (2012, January 21). Plus Minus Bisnis Berbahan Baku Bambu. Neraca.co.id. https://www.neraca.co.id/ article/8949/plus-minus-bisnis-berbahan-baku-bambu.
Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357-365.
Porter, M. E. (1985). Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. Free Press.
Pratiwi, F. (2021). Brand Story, Cara Mudah Membuatnya dan Pentingnya Bagi Bisnis. Harmony.co.id. https://www.harmony.co. id/blog/brand-story-cara-mudah-dan-pen-tingnya/
Rizki, C., Mulyati, E., Kurnia, K., Hardiana, B. N., Hidayat, R., Safitri, I., Busro, B., Apriyulianti, S., Agustina, B. R., & Rubiyanti, R. (2023). Pengembangan Produk Kerajinan Dari Anyaman Bambu Di Desa Babussalam Kecamatan Gerung Kabupaten Lombok Barat. Jurnal Interaktif: Warta Pengabdian Pendidikan, 3(1), 1-9. https://doi.org/10.29303/inter aktif.v3i1.63
Rukmana, E.N. & Komariah, N. (2017). Strategi Pemasaran Informasi Buku (Studi Kasus di Toko Buku Jatinangor, Sumedang). Berkala Ilmu Perpustakaan dan Informasi 13(2): 131-141. https:// jurnal.ugm.ac.id/bip
Sheth, J. N., Sethia, N. K., & Srinivas, S. (2011). Mindful consumption: A customer-centric approach to sustainability. Journal of the Academy of Marketing Science, 39(1), 21-39.
Susanti, S., & Rachmaniar. (2024). Pemanfaatan Marketing Channel sebagai Media Promosi dan Edukasi Produk Bambu Kreatif Studio Dapur. Coverage Journal of Strategic Communication, 15(1), 83–98.
Vianita, R., Hidayati, N., & Zamzam, N. A. N. (2025). Pengaruh Inovasi Produk, Brand Image, dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada GTT Pusat Oleh-Oleh Kediri. Jurnal Samudra Ekonomi dan Bisnis, 16(1), 132–146. https://doi.org/10.33059/jseb.v16i1.10804
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
