STRATEGI PROMOSI ON-AIR PROGRAM GARUDA MELALUI AKUN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

Rangga Permana; Syifa Amatillah

doi:10.61296/jkbh.v6i2.238

Penulis

Rangga Saptya Mohamad Permana
rangga.saptya@unpad.ac.id
Universitas Padjadjaran
Syifa Afiati Amatillah PT. Adhi Karya (Persero) Tbk.

Kata Kunci:

strategi promosi on-air, dokumenter televisi, NET.TV, Garuda, Instagram

Abstrak

Perkembangan teknologi yang pesat memengaruhi cara manusia berkomunikasi dan bersosialisasi, salah satunya melalui media sosial seperti Instagram. Instagram, yang menyediakan fitur berbagi foto dan video, semakin mudah diakses berkat kemajuan internet dan fitur gawai pintar. Televisi sebagai media massa harus beradaptasi dengan hadirnya media digital. Stasiun televisi swasta NET. memanfaatkan media sosial untuk menarik perhatian dan mempromosikan program-programnya. Program televisi Garuda di NET. menggunakan Instagram sebagai media promosi on-air. Program ini adalah sebuah dokumenter yang bertujuan meningkatkan rasa cinta tanah air dengan menampilkan sisi humanis dan kebanggaan terhadap Tentara Nasional Indonesia (TNI). Penelitian ini bertujuan mengetahui strategi promosi dan tujuan penggunaan Instagram oleh program Garuda, serta menggunakan metode deskriptif kualitatif melalui observasi, wawancara, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi on-air dilakukan melalui beberapa tahap: penulisan naskah untuk konten media sosial, pencarian dan pengeditan konten foto dan video, serta persetujuan konten oleh reporter. Setelah melalui tahap tersebut, konten diunggah sesuai slot waktu yang ditentukan. Program Garuda telah aktif menggunakan Instagram sejak 28 November 2016 untuk promosi awal programnya. Akun @garuda_net digunakan untuk berbagi informasi tentang TNI, memberikan bocoran dan cuplikan liputan melalui kegiatan live oleh reporter, yang meningkatkan antusiasme dan kerja sama prajurit saat pengambilan gambar. Akun ini juga berfungsi sebagai sarana interaksi dan mendapatkan informasi dari followers Instagram yang loyal terhadap konten militer dan TNI, khususnya para penonton setia program Garuda.

Referensi

Ardianto, E., Komala, L., & Karlinah, S. (2012). Komunikasi Massa: Suatu Pengantar (3 ed.). Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Arifin, A. (1994). Strategi Komunikasi: Sebuah Pengantar Ringkas. Bandung: Armico.

Aryani, I. D., & Murtiariyati, D. (2022). Instagram sebagai Media Promosi dalam Meningkatkan Jumlah Penjualan pada A.D.A Souvenir Project. JRABI: Jurnal Riset Akuntansi dan Bisnis Indonesia, 2(2), 466–477. https://doi.org/10.32477/jrabi.v2i2.479

Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep & Strategi). Depok: PT. Raja Grafindo Persada.

Bajari, A. (2015). Metode penelitian komunikasi: Prosedur, tren, dan etika. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Fachruddin, A. (2017). Dasar-Dasar Produksi Televisi: Produksi Berita, Feature, Laporan Investigasi, Dokumenter Dan Teknik Editing. Kencana.

Harahap, A. (2018). Manajemen Pemberitaan & Jurnalistik TV. Jakarta: Indeks.

Novianto, Y H Suprianto, R A P Singgih, Jonathan, A H Gunadi, & Y P Wibisono. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Instagram sebagai Media Promosi untuk Meningkatkan Engagement pada Kedai Bintoro Kopi. GIAT: Teknologi untuk Masyarakat, 1(2), 1–12. https://doi.org/10.24002/giat.v1i2.5975

Permana, R. S. M., Abdullah, A., & Mahameruaji, J. N. (2019). Budaya menonton televisi di Indonesia: Dari terrestrial hingga digital. ProTVF: Jurnal Kajian Televisi dan Film, 3(1), 53–67. https://doi.org/10.24198/ptvf.v3i1.21220

Permana, R. S. M., & Mahameruaji, J. N. (2019). Strategi Pemanfaatan Media Baru NET. TV. Jurnal Studi Komunikasi dan Media, 23(1), 21–36. https://doi.org/10.31445/jskm.2019.1770

Rakhmat, J. (2018). Psikologi Komunikasi (Edisi Revisi). Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Rindiani, D., & Rochim, M. (2015). Kajian Produksi Program Dokumenter “Merajut Asa” Trans7 Episode “Olahan Teh Hijau dari Jawa Barat.” In Prosiding Manajemen Komunikasi (hal. 61–65). Bandung: Universitas Islam Bandung. Diambil dari https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&opi=89978449&url=https://karyailmiah.unisba.ac.id/index.php/mankom/article/download/1872/pdf&ved=2ahUKEwjbxNGn392GAxUq1zgGHWX8AlEQFnoECBEQAQ&usg=AOvVaw3XtPi4Gkwm6MoD7Icem1t7

Subiyanto, L. A., & Valiant, V. (2022). Pemanfaatan Media Instagram sebagai Media Promosi Penjualan di Masa Pandemi Covid-19. Ikon --Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 27(3), 286–302. https://doi.org/10.37817/ikon.v27i3.2621

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.